Giám đốc điều hành Reddit, ông Steve Huffman, gần đây đã khẳng định rằng các chatbot AI hiện không phải là động lực chính mang lại lưu lượng truy cập đáng kể cho nền tảng của họ. Phát biểu trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 3 năm 2025, ông Huffman nhấn mạnh rằng Google Search và truy cập trực tiếp vẫn là hai yếu tố hàng đầu dẫn dắt người dùng đến với Reddit, bất chấp những tiến bộ mà các công ty như OpenAI và Google đã đạt được trong việc sử dụng AI cho mục đích tìm kiếm.
Ông Huffman cho biết mối quan hệ của Reddit với các đối tác như OpenAI và Google vẫn “lành mạnh,” và cả hai bên đã học hỏi được nhiều điều về giá trị dữ liệu của Reddit cũng như cách các sản phẩm có thể hỗ trợ lẫn nhau. Dù vậy, ông tái khẳng định rằng AI chatbot chưa phải là nguồn lưu lượng truy cập đáng kể. Khi được hỏi về tỷ lệ lưu lượng, ông Huffman ước tính khoảng 50% đến từ Google và 50% là truy cập trực tiếp, con số này khá chính xác.
Mối quan hệ của Reddit với các nhà phát triển mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) khá phức tạp. Công ty đã thực hiện chính sách mới vào tháng 5 năm 2024 để khóa dữ liệu của mình, yêu cầu mọi hoạt động sử dụng dữ liệu vì mục đích thương mại đều phải có cấp phép. Đồng thời, Reddit đã ký thỏa thuận với OpenAI để cho phép công ty này sử dụng dữ liệu của mình để huấn luyện mô hình, và cũng có mối quan hệ đối tác với Google. Tuy nhiên, Reddit cũng đang vướng vào các cuộc chiến pháp lý với một số công ty AI khác như Anthropic và Perplexity.
Bất chấp việc chatbot AI không đóng góp nhiều vào lưu lượng truy cập, Reddit vẫn báo cáo một quý kinh doanh tích cực. Công ty ghi nhận doanh thu 585 triệu USD, tăng 68% so với cùng kỳ năm trước. Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) đạt 116 triệu và người dùng hoạt động hàng tuần (WAU) đạt 444 triệu, tăng trưởng 20% so với năm trước. Đặc biệt, số lượng người dùng quốc tế hàng ngày tăng 31%, và hơn 190 triệu người Mỹ truy cập mạng xã hội này mỗi tuần.
Reddit cũng đang tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào việc cải thiện trải nghiệm tìm kiếm nội bộ, coi đây là một phần trung tâm của nền tảng. Ông Huffman cho biết công ty đang xử lý 20% khối lượng tìm kiếm thông qua tính năng Answers được hỗ trợ bởi AI và hộp tìm kiếm cốt lõi. Trong quý 3, có tới 75 triệu người tìm kiếm trên Reddit hàng tuần. Công ty có kế hoạch hợp nhất AI và trải nghiệm tìm kiếm cốt lõi trong vài quý tới và đang thử nghiệm một quy trình giới thiệu người dùng mới đơn giản hơn để nhanh chóng kết nối họ với nội dung phù hợp.
Nhìn chung, phát biểu của lãnh đạo Reddit cho thấy rằng, mặc dù AI đang phát triển mạnh mẽ, các kênh truyền thống như tìm kiếm Google và truy cập trực tiếp vẫn giữ vai trò chủ đạo trong việc đưa người dùng đến với các nền tảng như Reddit. Điều này khẳng định giá trị bền vững của nội dung chất lượng và khả năng tìm kiếm thông tin hiệu quả trên chính nền tảng, thay vì phụ thuộc vào các chatbot AI bên ngoài. Người dùng vẫn tìm đến Reddit để khám phá nội dung thông qua các phương thức quen thuộc, và Reddit đang tập trung cải thiện trải nghiệm tìm kiếm nội bộ để đáp ứng nhu cầu đó.
