Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) đang định hình lại nhiều ngành công nghiệp, sự ra mắt của Sora – công cụ tạo video từ văn bản của OpenAI – đã tạo nên một làn sóng thảo luận sôi nổi. Với khả năng biến những câu lệnh đơn giản thành các video chất lượng cao, sống động, Sora nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng App Store, mặc dù vẫn đang trong giai đoạn mời dùng thử. Một trong những tính năng độc đáo nhất của Sora là khả năng tạo ra các đoạn video có sự xuất hiện của người dùng thông qua tính năng “cameo”, cho phép tải lên dữ liệu sinh trắc học để thấy hình ảnh kỹ thuật số của mình trong các video do AI tạo ra.
Tuy nhiên, cùng với sự bùng nổ về tính năng, một vấn đề nhức nhối khác đã nổi lên: quyền tác giả và sở hữu trí tuệ. Ban đầu, theo báo cáo của The Wall Street Journal, OpenAI được cho là đã yêu cầu các hãng phim và cơ quan tại Hollywood phải tự động “chọn không tham gia” (opt-out) nếu họ không muốn tài sản trí tuệ của mình được sử dụng trong các video do Sora tạo ra. Điều này đã gây ra nhiều lo ngại về việc lạm dụng bản quyền. Thực tế, nhiều người dùng đã tỏ ra thích thú khi tạo ra các video vi phạm bản quyền trắng trợn, sử dụng các nhân vật nổi tiếng thuộc sở hữu của các hãng phim lớn, thậm chí còn tạo ra các video deepfake của Giám đốc điều hành OpenAI, Sam Altman, để các nhân vật như Pikachu hay SpongeBob chỉ trích cách tiếp cận bản quyền của công ty. Trước tình hình này, OpenAI dường như đang có sự điều chỉnh đáng kể trong cách tiếp cận bản quyền và sở hữu trí tuệ đối với ứng dụng video mới Sora.
Thay đổi chiến lược bản quyền của Sora: Từ “chọn không tham gia” đến “chọn tham gia”
Để giải quyết những vấn đề cấp bách về bản quyền, Sam Altman đã công bố hai thay đổi quan trọng đối với Sora thông qua một bài đăng trên blog vào thứ Sáu vừa qua. Thay đổi đầu tiên và đáng chú ý nhất là việc trao cho các chủ sở hữu bản quyền “quyền kiểm soát chi tiết hơn” đối với việc tạo ra các nhân vật, tương tự như mô hình “chọn tham gia” (opt-in) đã áp dụng cho việc sử dụng dữ liệu sinh trắc học cá nhân, nhưng với các quyền kiểm soát bổ sung. Điều này có nghĩa là OpenAI sẽ ngừng cho phép người dùng tạo video với các nhân vật có bản quyền, trừ khi các hãng phim và các chủ sở hữu quyền khác thực sự cấp phép cho Sora làm điều đó.
Altman chia sẻ rằng nhiều chủ sở hữu quyền rất hào hứng với “nội dung do người hâm mộ tương tác” kiểu mới này và tin rằng hình thức tương tác này sẽ mang lại nhiều giá trị cho họ. Tuy nhiên, họ cũng muốn có khả năng chỉ định cách các nhân vật của mình có thể được sử dụng, bao gồm cả việc không cho phép sử dụng. Dù vậy, ông cũng thừa nhận rằng có thể sẽ có “một số trường hợp ngoại lệ” mà các video vi phạm vẫn lọt qua, cho thấy đây là một thách thức không hề nhỏ.
Thay đổi thứ hai mà Sam Altman đề cập là một hình thức kiếm tiền từ video chưa được xác định rõ ràng. Trước đây, công ty từng nói rằng kế hoạch kiếm tiền duy nhất của họ là tính phí người dùng để tạo thêm video trong thời gian cao điểm. Giờ đây, Altman mở rộng ý tưởng đó bằng cách thừa nhận rằng “chúng tôi sẽ phải bằng cách nào đó kiếm tiền từ việc tạo video”. Ông cũng gợi ý rằng doanh thu này có thể được chia sẻ với các chủ sở hữu quyền. Hy vọng của OpenAI là hình thức tương tác mới này sẽ có giá trị hơn cả việc chia sẻ doanh thu, nhưng công ty vẫn mong muốn cả hai yếu tố đều mang lại giá trị đáng kể.
